Конкурс на разработку талисмана Азиады объявили еще три года назад. Вначале не могли определиться с персонажам. Пытались обыграть несуществующие...
Также предлагалось в качестве талисмана выдвинуть сайгу
Но позже окончательно остановились на барсе.
На суд комиссии были представлены десятки вариантов. В конкурсе участвовали рекламные агентства и дизайнеры со всего Казахстана. Экспертам было из чего выбрать. Но как это часто бывает, только в ходе обсуждений появились четкие требования – каким барс точно быть не должен
Этого персонажа комиссия посчитала толстым и неспортивным
В этом не увидели барса, скорее – котенка
Этот показался недостаточно азиатским
А у этого совершенно непонятное выражение лица
Такой же "диагноз” поставили и этому барсу
Женя работает копирайтером в одном из алматинских рекламных агентств. Ее работа – придумывать тексты и слоганы. Рисование – скорее хобби. Она и барса-то нарисовала, ни на что не надеясь. И вдруг ее работа заинтересовала комиссию
- Я нарисовала его за два дня. Сидела на работе и придумывала образ. Сейчас часто приходится слышать о том, что голова барсика непропорциональна всему телу. Но для меня он и задумывался в первую очередь как смешной мультяшный персонаж, где пропорции не так важны
После утверждения именно этого рисунка, комитет захотел сделать барса более понятным и читаемым. Была создана рабочая группа в рекламном агентстве, где трудится Женя, которая три месяца "дорабатывала” талисман
По окончанию работы, Ирби изменили форму глаза, сделали более сочным по цвету, увеличили хвост, сняли перчатки и самое главное – добавили улыбку!
- Мы три месяца работали над тем, чтобы превратить Ирби в живого персонажа, – рассказывает руководитель рабочей группы Ева Майзик (справа). – Мы сделали его более объемным, разработали его анатомию, продумали его физические возможности. Только полтора месяца делалась 3D-версия, которая нас устроила
- И все равно нашего барса считают грустным , – говорит арт-директор рабочей группы Дарья Онищенко. – Он был у нас более улыбающимся, но на этом варианте остановился комитет и утвердил именно этот эскиз. Что касается "лазерного прицела” на пузе у барса, то это так называемое "Сияющее солнце” – обязательный элемент всех талисманов Олимпийских Азиатских Игр
В общей сложности агентством было разработано пять брендбуков, в которых подробно расписано все стилистическое оформление Азиады. Талисманом занимались в основном Ева и Дарья
Большинство казахстанцев даже не подозревают насколько живым и очаровательным может быть барсик
В брендбуках даже есть рекомендации – каким барсика Ирби нельзя представлять. Но в силу плохой организации эти брендбуки так и не попали в народ и тогда люди стали сами изображать талисман кто во что горазд
Мы даже стали собирать все нелепые образы, которые есть по городу, – рассказывает Ева. – Наши друзья присылают нам фотографии, которые они делают на сотовые
Некоторые предприимчивые люди сделали так, что барсик стал рекламировать их бренд
В каких-то случаях он вообще трансформировался в девочку!
А это венец нашей коллекции – барс, который сам от себя устал!
- Знаете, когда месяцами бьешься над каждой шерстинкой, над всеми мельчайшими деталями, а потом видишь на улице вот такие "произведения”, то невольно начинаешь чувствовать себя дураком! Я уже давно никому не говорю, что работала над талисманов Азиады. Барса настолько изуродовали и навязали людям, что он уже вызывает отвращение
- Все получилось не так, как хотелось, – признается Женя. – Мне кажется, сам образ получился бездушным, за ним нет истории. Кто такой барсик Ирби? Откуда он взялся? Какой у него характер? Нет ни мультфильмов, ни роликов, ни брошюрок. И людям ничего не остается как обсуждать его внешний вид
- Мы проделали колоссальную работу, которой сейчас никто не пользуется. И это очень обидно. Наша задача была только в том, чтобы придумать и нарисовать образ. А его продвижением должны были заниматься другие люди, но как оказалось, это никому не нужно...
- На Новый год друзья подарили мне эту картину, которую нарисовала девочка и теперь свободно продает, – улыбается Женя. – Вот такое очередное народное творчество...
- Сложно сказать, горжусь ли я тем, что придумала талисман Азиады. То, что в итоге из этого получилось – это пародия на то, что могло бы быть. Единственная радость – это когда моя дочь видит Ирби, всегда кричит: "Мама, смотри, твой барсик!” Пусть хоть дети радуются...
